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2018字节跳动公益数据:今日头条公益图文阅读量
发表时间:2019-01-18

抖音#橙子微笑挑战#

  “Eco轻公益”传播方法论让公益传播不再仅仅是传播素材,而是通过公益机构与互联网平台、用户等相干主体的独特参与,借助平台上的海量创作者的力量,扩大公益项目标影响力。清华大学公益慈悲研讨院副院长、教养邓国胜表现,字节跳动依附于平台数据跟典型案例,提炼出的“Eco轻公益”传播办法论,为公益传播供给了更多可能性,有助于公益内容创作者把更多的温暖传递出来。

  《2018字节跳动公益年度数据》显示,2018年今日头条平台公益图文阅读量攻破246亿,同比2017年增添50%。今日头条用户在社会环境变革和平台一系列的活动影响下,对公益的关注度日渐增长。中国扶贫基金会副秘书长王鹏表示,以今日头条、抖音为代表的移动互联网平台,让公益机构通过短视频和图文等载体,向更普遍的移动互联网受众传递公益理念,缩短社会公众与公益受助者的触达链条,可有效晋升公益信息传播效率、提升用户公益关注度。

  中新网1月16日电 16日,清华大学公益慈爱研究院联合字节跳动发布《互联网生态公益措施论――2018年头条公益年度数据》(以下简称《2018年头条公益年度数据》),奇特探讨移动互联网时代公益内容生产和传播的新方向,让信息更具公益价值。

声量谋划第二批入驻公益机构

  字节跳动副总裁张羽表示,在移动互联网时代,公益已经融合到生活中的各个场景,这也恳求互联网平台必须始终探索更多可能性,打通善路,激发全民公益的力量。张羽指出,清华大学公益慈善研究院与字节跳动连续三年发布公益数据报告,对数以亿计的数据进行梳理整合、挖掘分析,渴望可能演绎出更有效的公益传播方法论,让公益传播获得更大声量,让公益文化被更多人接受。

  在公益传播新态势之下,《2018字节跳动公益年度数据》中提出“Eco轻公益”传播方法论,将公益传播与公益生态系统(Ecosystem)融会。“Eco轻公益”包含三个品位的含意:趣味主题(Enjoyable)、结合共赢(Cooperation)、开放渠道(Open to Multi-channel)。通过“Eco轻公益”方法论,不少公益活动取得了广泛的社会关注度,起到了良好的传播成果和示范效应。例如“画出空想 抖动未来”公益活动通过抖音平台将孩子们的绘画作品与个人故事联合,打造短视频内容,号召民众关注和辅助内蒙武川县失依留守儿童,截至2019年1月4日,该挑战名目在抖音平台的播放量已经超过4200万;而“中国抖有味”的话题挑战赛,以“9省14县”的公益美食作为切入点,让更多人在玩乐中传递正能量,累计播放量冲破10亿,点赞量超过了2000万。

  《2018字节跳动公益年度数据》展现了公益传播的时代演变――从最初以传统传播渠道为主的1.0时代,到主题逐渐轻松、以社交化传播作为主要载体的2.0时代;再到挪动互联网背景下的3.0时代,公益介入的主体在日渐泛化,也让公益信息传播的方式更加畅达、公益信息更具张力。在3.0时代,公益机构、互联网平台、用户均成为公益的主体参与其中,移动互联网不再仅是传播工具,而是其中重要的参加主体,公益运动也不是互联网企业额外的社会任务事业,而是主营业务中的有机组成部分。公益流传在3.0时期真正形成了一套完整的生态体系。

  《2018字节跳动公益年度数据》相关负责人表示,字节跳动将持续通过平台影响力助推公益内容出产传播,基于平台产品的属性和用户特色,促进更多公益机构、公益项目的发展,摸索一条公益事业与互联网传播平台配合共赢的未来之路。

  公益传播迈入3.0时代 短视频成公益传播新方向

  《2018字节跳动公益年度数据》指出,公益传播3.0时代,除了关注度的增加,大众也逐步成为公益项目的重要组成个体。2018年6月,难得病发展中心与抖音、本日头条共同动员了#橙子微笑挑战#接力公益举措,邀请用户吸住橙子五秒,用橙子代替微笑,并通过抖音、微头条发布,造成短视频或图文接力,唤起大众对FSHD常见病群体的关注。该挑战赛在抖音上的参与人数已超过17万人,总点赞量冲破4500万,抖音上#橙子微笑挑战#的话题浏览量已达到23亿。

  《2018字节跳动公益年度数据》显示,截至目前,在抖音短视频平台,单个公益短视频内容最高播放量超过960万,在西瓜视频平台,2018年一共产生12万个公益短视频,平均单个视频播放量超过2万。短视频正在成为公益传布的新方向。

  在报告发布仪式上,字节跳动宣布第二批公益机构入驻“声量计划”,包括联合国儿童基金会、野生接济、世界自然基金会、中国人口福利基金会等在内的公益机构将通过抖音、头条号跟微头条平台,推广重点公益名目。同时,字节跳动将通过“百万粉盘算”、“正能量活动计划”等子项,助力打造领有百万粉丝的公益机构号,为公益活动的举办、传播、加入供应帮助,援助公益组织更好地找到受助对象、进行精准公益推广。

  “Eco轻公益”方法论为公益传播注入新血液

#画出妄图抖动将来#抖音挑衅赛


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